ChatGPT SEO: Der eigene Suchindex verändert die Ausgangslage
ChatGPT stützt seine Antworten nicht allein auf Google und Bing, sondern zu großen Teilen auf einen eigenen Index. Zwei Analysen aus dem Sommer 2026 belegen das mit Messdaten. ChatGPT SEO meint die Sichtbarkeit einer Website in den Antworten des Assistenten. Eine gute Google-Position führt dort nicht von selbst zur Nennung.
Was die beiden Analysen gemessen haben
Die Beratung Resoneo wertete im Juli 2026 1.200 Antworten von ChatGPT aus, dazu 88.000 Suchergebnisse und 26.900 Seiten. Peec AI, ein Anbieter für KI-Sichtbarkeitsmessung, dokumentierte am 4. September unabhängig davon denselben Index im Datenverkehr von ChatGPT.
Von den Adressen im OpenAI-Index fanden sich lediglich 1,5 Prozent unter den ersten 20 Bing-Treffern zur gleichen Teilanfrage. Teilanfragen sind die Suchanfragen, in die ChatGPT jede Frage zerlegt. Im schnellen Standardmodus, der Voreinstellung für kostenlose Nutzer, liefert dieser Index laut Resoneo nahezu alle Quellenangaben. Bei tagesaktuellen Fragen kommen etwa zur Hälfte eingekaufte Google-Ergebnisse hinzu. Im Bezahlmodus dominieren diese Google-Ergebnisse, der eigene Index liegt bei rund einem Viertel.
In den Daten trägt der Index die Bezeichnung „Labrador“. Den Namen bestätigt OpenAI nicht. Die Existenz des Index belegt Peec AI zusätzlich mit OpenAI-Stellenanzeigen und einer Aussage von ChatGPT-Chef Nick Turley im Google-Kartellverfahren.
Welche Teile einer Seite ChatGPT liest
Ein Suchergebnis aus dem OpenAI-Index liefert dem Modell laut Resoneo die Adresse und den vollständigen Seitentitel. Dazu kommt ein Textausschnitt von rund 200 Zeichen. Dieser Ausschnitt hängt an der Hauptüberschrift und dem sichtbaren Text unmittelbar darum. Steht dort ein Inhaltsverzeichnis oder eine Datumszeile, füllt sie den Platz. Der Vorschautext aus der Meta-Description taucht in diesem Index nicht auf.
Beim Seitenabruf gelten zwei technische Grenzen. JavaScript, also Programmcode, der erst im Browser läuft, verarbeitet der Abruf-Roboter nicht. Dateien über 4 Megabyte lehnt er mit einer Fehlermeldung ab, statt sie gekürzt zu lesen.
Was Betriebe daraus ableiten können
Der wichtigste Satz einer Seite steht am besten unmittelbar nach der Hauptüberschrift; Rubrik, Datum und andere Einschübe folgen danach. Außerdem gehört der Text in den ausgelieferten Quelltext, und die Dateigröße bleibt deutlich unter 4 Megabyte. Die Meta-Description bleibt trotzdem sinnvoll, weil die Google-gespeisten Kanäle sie weiter nutzen. Wer nach diesen Regeln arbeitet, muss für ChatGPT nichts Neues bauen.
Ein Vorbehalt: Resoneo und Peec AI verkaufen selbst Werkzeuge zur KI-Sichtbarkeit. Zudem ändert OpenAI die Technik in kurzen Abständen; einzelne Befunde können laut Resoneo bereits überholt sein.
Wie eine Website für Google und KI-Assistenten aufgebaut wird, beschreibe ich auf der Seite Online Marketing. Möchten Sie den eigenen Auftritt prüfen lassen, erreichen Sie mich telefonisch oder per E-Mail.
Quellen: Search Engine Land, „Inside ChatGPT’s retrieval stack: The index, cache, and pages it actually reads“ (Olivier de Segonzac, Resoneo, 17. August 2026); Peec AI, „ChatGPT built its own search index“ (Tomek Rudzki, 4. September 2026). Stand: 7. September 2026, Oliver Vack Online Marketing.
